Şmecheriile de marketing şi amurgienii

Am vorbit de curând la unul din cursuri despre apariţia şi dezvoltarea culturii media. Cumva, am adus vorba şi despre unele forme de cultură media care se integrează în ritualurile existenţei cotidiene atât de bine, încât nu mai poţi face distincţia între ele. Un bun exemplu pentru această situaţie este faimosul „soap opera”, cunoscut mai bine la noi ca „telenovelă” (fie ea spaniolă, americană sau, mai nou, turcească). Micul şi aparent nevinovatul serial telenovelistic îşi face loc cu voioşie în programul telespectatorilor, cu structura sa repetitivă: are o oră fixă şi mereu aceleaşi personaje pe care oamenii ajung să le cunoscă şi uneori chiar să le creadă parte din viaţa lor. Serialul reuşeşte să devină indispensabil fanilor lui, care depind de el ca de un drog, îl urmăresc zilnic, discută despre el, se inspiră din el pentru a-şi trăi viaţa şi fac pariuri privind soarta personajelor.